Introduction
Vous vous demandez comment créer une publicité Pinterest pour attirer plus de clients et booster votre visibilité ? Pinterest, avec ses millions d’utilisateurs actifs chaque mois, est une plateforme idéale pour promouvoir vos produits ou services. Ce guide simple et efficace est conçu pour les débutants souhaitant maîtriser la publicité sur Pinterest.
Découvrez étape par étape comment lancer votre première campagne publicitaire, optimiser vos visuels, et maximiser votre retour sur investissement. Que vous soyez une petite entreprise ou un entrepreneur individuel, ce guide est pour vous. Préparez-vous à passer à l’action dès maintenant !
Pourquoi faire de la publicité sur Pinterest ?
La publicité Pinterest offre des opportunités uniques pour les entreprises et créateurs cherchant à maximiser leur impact en ligne. Voici pourquoi investir dans cette plateforme peut transformer vos résultats :
Une audience toujours prête à acheter
Contrairement à d’autres plateformes, Pinterest attire une audience inspirée et proactive, souvent en recherche active de produits ou idées à concrétiser. Les utilisateurs viennent avec une intention claire, ce qui en fait un terrain idéal pour des publicités efficaces.
Un coût par clic compétitif
L’un des plus grands avantages de Pinterest Ads est son coût par clic (CPC) souvent inférieur à celui des autres plateformes publicitaires. Une campagne bien optimisée peut débuter avec des CPC autour de 0,10 €, voire moins. Dans nos meilleures campagnes, nous avons atteint des CPC aussi bas que 0,011 €, prouvant que Pinterest peut être incroyablement rentable lorsqu’il est bien exploité.
Une durée de vie prolongée
Les épingles sponsorisées ont une longévité exceptionnelle. Contrairement aux annonces sur d’autres plateformes qui disparaissent rapidement, une publicité Pinterest bien gérée peut générer des résultats sur plusieurs années. Cette durabilité permet d’amortir vos investissements publicitaires tout en continuant à attirer des conversions.
Des performances démontrées
Les campagnes publicitaires sur Pinterest offrent des retours mesurables. Avec des outils analytiques précis, il est facile de suivre vos impressions, clics, et conversions pour affiner vos stratégies.
Si vous souhaitez apprendre à créer une campagne performante, suivez les étapes détaillées dans cet article !
Les types de publicités disponibles sur Pinterest
Pinterest propose plusieurs formats de publicités, adaptés à des objectifs variés, allant de la notoriété de marque à la conversion directe. Chaque format a ses avantages et peut être utilisé stratégiquement selon vos besoins. Voici un guide détaillé :
Campagnes de conversions
Les campagnes de conversions sont conçues pour transformer l’audience Pinterest en clients. Ces campagnes sont optimisées pour inciter les utilisateurs à effectuer une action spécifique sur votre site, comme un achat, une inscription ou un téléchargement.
- Quand l’utiliser : Lorsque vous avez un produit ou service prêt à vendre et un site bien optimisé pour convertir les visiteurs.
- Avantage clé : Ces campagnes s’appuient sur les comportements d’achat de l’audience Pinterest pour maximiser le retour sur investissement.
- Exemple : Une boutique d’accessoires peut utiliser ce format pour cibler les utilisateurs cherchant des idées cadeaux, avec des résultats mesurables directement en ventes.
Vente par catalogue
Ce type de campagne connecte votre catalogue de produits à Pinterest et génère des publicités dynamiques basées sur les articles disponibles. Les utilisateurs voient des produits personnalisés en fonction de leurs intérêts.
- Quand l’utiliser : Pour les e-commerçants ayant un large inventaire de produits et recherchant une approche plus automatisée.
- Avantage clé : Ces annonces sont adaptées automatiquement aux préférences des utilisateurs, augmentant les chances de conversion.
- Exemple : Une boutique en ligne de meubles peut mettre en avant des produits correspondant à des recherches telles que “meubles scandinaves” ou “décoration minimaliste”.
Campagne de considération
Les campagnes de considération visent à générer des clics sur vos annonces et à inciter les utilisateurs à visiter votre site. Elles sont parfaites pour capturer une audience qualifiée et préparer le terrain pour des conversions futures.
- Quand l’utiliser : Si votre priorité est d’attirer plus de trafic qualifié vers votre site ou d’augmenter votre visibilité.
- Avantage clé : Elles permettent de maximiser l’engagement en redirigeant les utilisateurs vers une page d’atterrissage ciblée.
- Exemple : Un blog de recettes peut utiliser ce type de campagne pour augmenter le nombre de visiteurs intéressés par des idées culinaires et les amener à explorer son contenu.
Campagne de notoriété
Les campagnes de notoriété visent à faire découvrir votre marque ou vos produits à une large audience. L’objectif est de renforcer la reconnaissance et la mémorisation de votre marque.
- Quand l’utiliser : Pour les lancements de produits ou lorsque vous cherchez à construire une présence de marque sur Pinterest.
- Avantage clé : Elles vous permettent de toucher une audience importante et de créer une image forte dès le départ.
- Exemple : Une marque de cosmétiques peut lancer une campagne de notoriété avec des visuels percutants et engageants pour positionner son produit comme un must-have.
Pour être bref
Comment créer votre première publicité sur Pinterest ?
Créez un compte professionnel sur Pinterest
Pour créer des publicités, vous devez obligatoirement passer par un compte professionnel. Voici les étapes pour le configurer :
Accédez à Pinterest Business
- Allez sur business.pinterest.com.
- Cliquez sur “S’inscrire”.
Complétez votre profil
- Ajoutez une photo de profil (logo de votre marque si possible).
- Insérez une description optimisée avec vos mots-clés pour présenter votre activité.
- Reliez votre site web en le revendiquant directement dans les paramètres
Installez la balise Pinterest
- Cette étape est cruciale pour suivre vos conversions. Suivez les instructions détaillées dans cet article : -> Installer la Balise Pinterest.
Une fois ces étapes complétées, vous avez accès aux outils analytiques et publicitaires nécessaires.
Configurez votre Business Manager Pinterest
Bien que le Business Manager ne soit pas essentiel pour lancer une campagne, vous devez vous assurer que tous vos paramètres sont prêts :
Facturation
- Rendez-vous dans l’onglet “Facturation” pour enregistrer votre mode de paiement.
- Ajoutez une carte de crédit pour vos publicités.
Vérifiez votre balise Pinterest
- Assurez-vous que votre balise est correctement configurée en allant dans la section “Conversions” de votre compte.
- Si tout est en ordre, vous verrez vos événements suivis en temps réel.
Créer une campagne
- Cliquez sur “Créer une campagne” dans votre tableau de bord publicitaire.
Définissez vos objectifs de campagne
Pinterest vous propose plusieurs objectifs pour votre publicité :
- Conversions : Augmentez vos ventes ou actions spécifiques sur votre site.
- Considération : Obtenez plus de clics et de visites vers vos pages.
- Notoriété de marque : Faites découvrir votre marque à une audience large.
- Vente par catalogue : Idéal si vous avez une boutique en ligne avec plusieurs produits.
Astuce : Si vous débutez, commencez avec des campagnes de “Considération” pour générer du trafic avant de passer aux “Conversions”.
Sélectionnez votre audience cible
Pinterest Ads permet de cibler votre audience avec précision :
Mots-clés
- Incluez des mots-clés spécifiques liés à vos produits (par ex. : “décoration murale”, “idées de cadeaux”).
- Incluez des mots-clés spécifiques liés à vos produits (par ex. : “décoration murale”, “idées de cadeaux”).
Centres d’intérêt
- Ciblez les utilisateurs intéressés par des thématiques proches de votre produit (exemple : décoration intérieure ou recettes de cuisine).
- Ciblez les utilisateurs intéressés par des thématiques proches de votre produit (exemple : décoration intérieure ou recettes de cuisine).
Données démographiques
- Choisissez les critères comme la localisation, l’âge, et le genre pour affiner votre cible.
Exemple :
Pour vendre des accessoires de mode, ciblez des femmes de 25 à 45 ans intéressées par “tendances mode” ou “accessoires pour femmes”.
Budget et enchères
Budget quotidien
- Définissez un montant que vous êtes prêt à dépenser par jour (par exemple, 10€/jour pour démarrer).
- Définissez un montant que vous êtes prêt à dépenser par jour (par exemple, 10€/jour pour démarrer).
Enchères manuelles ou automatiques
- En automatique : Pinterest ajuste votre enchère pour obtenir les meilleurs résultats.
- En manuel : Contrôlez le montant maximum par clic.
Astuce : Si vous testez des publicités pour la première fois, commencez avec un budget faible et ajustez en fonction des résultats.
Créez des visuels attrayants
Vos visuels sont la clé du succès :
Types de visuels
- Images fixes : Montrez clairement votre produit avec des couleurs attrayantes.
- Vidéos : Idéal pour démontrer un usage ou raconter une histoire autour de votre marque.
Qualité
- Les images doivent être nettes, bien éclairées, et avec un focus clair sur le produit ou le service.
- Les images doivent être nettes, bien éclairées, et avec un focus clair sur le produit ou le service.
Outils de création
- Utilisez Canva pour créer des designs professionnels en quelques minutes.
Conseil supplémentaire : Les épingles avec des visuels simples et épurés, comme des photos de produit sans texte, performent souvent mieux.
Conseils pour réussir vos publicités Pinterest
Pour obtenir les meilleurs résultats avec vos publicités Pinterest, il est crucial de suivre certaines pratiques clés. Voici les étapes indispensables pour maximiser vos performances publicitaires :
Utilisez des mots-clés pertinents dans vos descriptions
L’optimisation de vos épingles commence par des descriptions riches en mots-clés ciblés. Ces mots-clés aident Pinterest à mieux diffuser vos publicités auprès des bonnes audiences.
Exemple : Si vous vendez des articles de décoration, utilisez des expressions comme “décoration minimaliste” ou “idées déco modernes”.
Testez plusieurs visuels et textes
Les tests sont la base d’une campagne réussie.
- Visuels : Essayez différentes photos ou vidéos pour voir ce qui capte le mieux l’attention.
- Exemple : une photo épurée vs. une mise en situation.
- Textes : Expérimentez avec plusieurs titres et descriptions.
- Exemple : “Décorez votre salon en un clic” vs. “Les meilleures idées déco pour votre intérieur”.
Un CTR élevé (taux de clics) découle souvent de ces tests, car ils permettent d’identifier ce qui résonne avec votre audience.
Réduisez l’entonnoir de l’audience
Pour maximiser vos conversions, ciblez précisément votre audience.
- Affinez vos mots-clés : Privilégiez des mots-clés à forte intention d’achat (ex. : “acheter vase design”).
- Utilisez les données démographiques : Concentrez vos efforts sur une tranche d’âge, une localisation ou un centre d’intérêt très précis.
Une audience bien ciblée entraîne généralement un CPC (coût par clic) plus faible et de meilleures performances globales.
Mettez en avant des offres ou promotions
Les codes promo et promotions captent toujours l’attention.
Exemple :
- “Livraison gratuite aujourd’hui seulement”
- “Profitez de -20 % pour les nouveaux clients”
Ces incitations créent un sentiment d’urgence et encouragent les clics, augmentant ainsi vos chances de conversion.
Ayez une bonne offre, un bon produit et une belle image
Pinterest est une plateforme visuelle. Les utilisateurs sont attirés par des images qui reflètent l’esthétique et la qualité.
- Offre claire : Assurez-vous que l’utilisateur comprend rapidement l’intérêt de votre produit.
- Produit attrayant : Montrez votre produit sous son meilleur angle.
- Image captivante : Une photo de qualité, bien éclairée, avec un focus clair sur le produit est indispensable.
Optimisez votre page de destination
Même la meilleure publicité ne peut compenser une page de destination mal conçue.
- Clarté et simplicité : La page doit refléter exactement ce que promet la publicité.
- Appels à l’action visibles : Des boutons “Acheter maintenant” ou “Ajouter au panier” doivent être bien en évidence.
- Temps de chargement rapide : Une page lente peut faire fuir les visiteurs.
Astuce : Testez votre page produit avant de lancer la campagne pour garantir une expérience utilisateur fluide.
Exemple inspirant : Étude de cas Dunelace
Pour voir une campagne réussie en action, consultez notre étude de cas sur Publicité Pinterest Dunelace. Cette marque a optimisé son ciblage et ses visuels pour obtenir un ROAS (Return On Ad Spend) exceptionnel, démontrant qu’une bonne stratégie mène à des résultats concrets.
Les erreurs courantes à éviter
Même avec une bonne stratégie, certaines erreurs peuvent nuire aux performances de vos campagnes sur Pinterest. Voici les pièges les plus fréquents et comment les éviter.
1. Ne pas définir un objectif clair
Chaque campagne doit avoir un objectif précis : souhaitez-vous générer des clics, des conversions ou simplement augmenter votre notoriété ?
Pourquoi c’est important :
Sans un objectif clair, il est difficile de mesurer la performance et d’optimiser vos annonces. Assurez-vous de choisir l’objectif adapté dès le départ (ex. : conversions pour des ventes directes ou considération pour attirer du trafic).
2. Négliger l’importance des mots-clés
Les mots-clés jouent un rôle central dans la diffusion de vos publicités.
Erreur typique : Choisir des mots-clés trop généraux ou non pertinents pour votre audience cible.
Solution : Utilisez des mots-clés ciblés et spécifiques qui correspondent à l’intention d’achat (ex. : “acheter vase artisanal” au lieu de “vase”).
3. Oublier de suivre les performances
Lancer une campagne sans surveiller ses métriques, c’est naviguer à l’aveugle.
Conséquences : Vous pourriez continuer à dépenser de l’argent sur des annonces qui ne convertissent pas.
Solution : Consultez régulièrement les statistiques de vos campagnes (CTR, CPC, conversions, etc.) pour identifier ce qui fonctionne et ajuster en conséquence.
4. Sous-estimer l’importance des visuels
Pinterest est une plateforme visuelle. Une image ou une vidéo mal conçue peut réduire considérablement l’impact de votre publicité.
Solution : Investissez dans des visuels de haute qualité qui attirent l’œil et reflètent bien votre produit ou service.
5. Négliger la cohérence entre la publicité et la page de destination
Une annonce peut être parfaite, mais si la page de destination n’est pas en phase, les visiteurs risquent de partir.
Exemple : Une publicité pour un produit spécifique doit rediriger directement vers la page produit correspondante, et non vers une page générale.
Une solution clé en main : Gestion Pinterest
Si vous n’avez pas le temps ou les compétences pour éviter ces erreurs, confiez vos campagnes à un expert. Découvrez notre service de Gestion Pinterest pour une prise en charge complète de vos publicités. Nous optimisons vos campagnes de A à Z pour maximiser vos résultats.
En évitant ces erreurs, vous mettez toutes les chances de votre côté pour réussir vos publicités sur Pinterest.
Lancez votre première publicité Pinterest dès aujourd’hui !
Vous savez maintenant comment créer une Publicité Pinterest. Nous avons vu les types d’annonces disponibles, les étapes clés pour créer votre campagne, ainsi que des conseils pour maximiser vos performances. Que vous soyez débutant ou que vous souhaitiez perfectionner vos stratégies, Pinterest offre un potentiel immense pour atteindre vos objectifs.
Prenez les devants dès maintenant :
- Besoin d’accompagnement personnalisé ? Découvrez notre service de Coaching Pinterest pour vous guider dans la création de campagnes adaptées à vos besoins spécifiques.
- Envie de devenir autonome ? Explorez nos Formations Pinterest pour apprendre à maîtriser Pinterest Ads et exploiter tout le potentiel de la plateforme.
Bonus : Gardez cet article sous la main
Si cet article vous a inspiré, enregistrez-le sur votre compte Pinterest pour y revenir plus tard.
Astuce : Cliquez sur l’épingle qui vous plaît pour la sauvegarder sur votre tableau. Revenez-y à tout moment pour approfondir vos connaissances ou ajuster vos campagnes.
Ne laissez plus vos idées en attente. Lancez votre première publicité Pinterest et faites passer votre entreprise ou projet au niveau supérieur dès aujourd’hui !
